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2019-11-29
聯華股份榮獲TransformAwards亞太區兩項品牌大獎
        2019Transform Awards于11月27日晚在上海揭曉,聯華股份榮獲“最佳品牌視覺表現——零售行業金獎”和“最佳品牌建設內部溝通銀獎”兩項品牌大獎,為28年的聯華再添一筆精彩的注腳,為中國零售行業品牌建設再添新的標桿。聯華在集團的帶領下,緊緊圍繞上海打響“四大品牌”的總要求,注重商業新形象建設,把握市場和創新機遇,為打響上海“四大品牌”貢獻一份力量。聯華股份首席市場官鄭虹女士代表企業出席并登臺領獎。
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        Transform Awards由全球唯一的品牌發展及重塑雜志Transform Magazine舉辦,旨在嘉獎整個品牌塑造過程中的每一項工作,為視覺識別、品牌策略、實施過程和品牌體驗等作品頒發榮譽。 
聯華回歸零售本質,建立和消費者更有意義和溫度的聯結
        當經濟的發展改變了人們消費思維,科技進步讓萬物互聯,人們對于品質生活也愈加期待。新形勢下,聯華深感需要改變,以應對外界挑戰,重新建立與消費者的聯結。2018年,聯華股份宣布啟動品牌煥新戰役,回歸零售本質,在競爭激烈的零售環境中尋找“人情味”,堅持以人為一切發展的核心,開啟傳承與創新的旅程。
        聯華業務遍及全國21個省市,一年服務超過4.5億購買人次,需要大量地與消費者面對面接觸和互動。煥新的聯華,旨在重塑人與人、人與物、人與生活之間更有意義和溫度的聯系。讓人們享受用心生活的每一刻,這也是聯華回歸零售本質的核心動力。
構建一個由內而外無縫銜接的品牌體驗
        結合聯華品牌定位,從品牌標識中獲取靈感,聯華的視覺系統以藍黃紐帶出發,紐帶代表了聯華與社區鄰里的聯結,由紐帶延伸至各類消費觸點,傳遞給消費者更年輕、現代生活感和親和無負擔的感受。可以說,這樣的視覺設計完美地詮釋了品牌的核心理念,最終在此次評選中拔得頭籌,斬獲該類別最佳獎項。總經理徐濤表示:“在保留聯華優良傳承的基礎上,品牌煥新讓聯華的品牌更年輕、更有活力、將聯華的人情味擴展成更加有意義和有溫度的聯結,讓聯華這個轉角處更有人情味更富有當代精神。”
        如今,通過品牌定位而創建的品牌視覺識別系統已陸續登陸全國,全新世紀聯華視覺形象也將上市。從品牌標識、店招到相關設計,遍及上海、杭州、安徽、廣西、河南等地,都將以煥新面貌展現給廣大消費者。
        品牌建設是一條漫長的道路,聯華深知煥新品牌必須要先通過有效的品牌建設內部溝通,才能從內而外的驅動改變。從最初的啟動大會,從認知到認同,邀請每一位聯華人共建品牌,成為品牌的代言人。在品牌煥新的落地過程,也特別注重和員工的聯結,過去的一年里,聯華舉辦了豐富多彩的品牌活動和培訓,如“28周年文化周”的生動表演,呈現了一場精彩紛呈的品牌特色體驗。截至2019年底,伴隨著17場線下的品牌講座,2700余位員工將完成品牌培訓,為員工特別設計的新款制服系列,員工卡等煥新項目的落地,讓煥新真正從員工開始,由內而外的構建無縫的品牌體驗,這一舉措,讓聯華贏得又一獎項,為聯華品牌煥新邁向成功奠定基礎。
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        摘得國際專業品牌兩項大獎,對聯華來說是一個全新的開始。身處消費升級的大浪潮,聯華人始終堅持以人為一切發展的核心,向消費者傳達“好商品、好體驗構建人情好生活”的品牌價值,逐步幫助消費者實現真正的品質生活,最終實現“讓消費者更喜愛我們”的企業愿景。
(供稿:陸冬卉)
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